揚(yáng)子江“護(hù)佑”商標(biāo)在歷經(jīng)10余年的沉淀和錘煉后，今天終于叩響了“中國馳名商標(biāo)”的大門。6月22日，國家工商總局正式認(rèn)定揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)“護(hù)佑”商標(biāo)為中國馳名商標(biāo)，這是“護(hù)佑”榮獲“江蘇省馳名商標(biāo)”后獲得的又一殊榮。這一榮譽(yù)的取得，標(biāo)志著揚(yáng)子江“護(hù)佑”牌產(chǎn)品的高質(zhì)量、高知名度、高美譽(yù)度得到了消費(fèi)者和社會的充分肯定，對進(jìn)一步鞏固揚(yáng)子江藥業(yè)在全國醫(yī)藥行業(yè)的龍頭地位有著十分重要的意義。、
    從“求索進(jìn)取，護(hù)佑眾生”的企業(yè)理念唱響大江南北，到“護(hù)佑”商標(biāo)榮獲中國馳名商標(biāo)，揚(yáng)子江藥業(yè)踏出的“護(hù)佑之路”，不僅創(chuàng)造出大量的有形資產(chǎn)，同時還創(chuàng)造出不斷增長的無形資產(chǎn)，這就是“護(hù)佑”品牌。“護(hù)佑”商標(biāo)從1996年4月申請注冊起就成為揚(yáng)子江的形象和產(chǎn)品的標(biāo)志，現(xiàn)已注冊了190多個。為做大做強(qiáng)“護(hù)佑”品牌，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子作出了實(shí)施名牌戰(zhàn)略、爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品的戰(zhàn)略決策，確立了以“護(hù)佑”牌產(chǎn)品為龍頭，以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為動力，鞏固、發(fā)展、創(chuàng)新、壯大“護(hù)佑”牌名牌產(chǎn)品，提高企業(yè)整體素質(zhì)和市場競爭實(shí)力，建設(shè)具有國際競爭力的品牌力的指導(dǎo)方針。根據(jù)這一思路，揚(yáng)子江明確提出了通過“護(hù)佑”品牌優(yōu)勢的營造和強(qiáng)化，迅速將“護(hù)佑”品牌由江蘇著名商標(biāo)發(fā)展成為中國馳名商標(biāo)的目標(biāo)。
    幾年來，揚(yáng)子江上上下下按照這一名牌戰(zhàn)略，開展了有計劃，有步驟的實(shí)施工作，在全員中樹立“產(chǎn)品競爭在市場，品牌實(shí)力在質(zhì)量”的理念，大力開展“質(zhì)量月”活力、QC小組活動，強(qiáng)化質(zhì)量意識和名牌意識，從而贏得了市場，擴(kuò)大了市場覆蓋面，提高了市場占有率。在全國縣級以上一萬七千多家醫(yī)院中，其中80%以上的醫(yī)院及藥店在使用揚(yáng)子江“護(hù)佑”牌藥品。集團(tuán)“護(hù)佑”及圖形牌的“胃蘇顆粒”、“黃芪精口服液”、“銀杏葉片”獲得“中國中藥名牌產(chǎn)品”、“江蘇省名牌產(chǎn)品”、“全國醫(yī)生推薦用藥”、“中國市場產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意度第一品牌”；“護(hù)佑”牌碘海醇被國家科技部立為國家火炬項(xiàng)目，“頭孢拉定”、“左克”、“依林”、“歐蘇”被國家計委認(rèn)定為單獨(dú)定價產(chǎn)品，“銀杏葉片”獲得“中華優(yōu)秀科技創(chuàng)新產(chǎn)品”稱號。一流的品牌，一流的質(zhì)量，一流的效果，“護(hù)佑”牌已深入人心，贏得廣大醫(yī)師、藥師及消費(fèi)者的青睞。
    “好酒也怕巷子深，好貨還得勤吆喝。”在激烈的市場競爭中，為進(jìn)一步擴(kuò)大“護(hù)佑”商標(biāo)的知名度，揚(yáng)子江通過加強(qiáng)廣告宣傳，大力推行CI戰(zhàn)略規(guī)劃，把傳統(tǒng)、孤立、單一的商標(biāo)設(shè)計觀念，放進(jìn)全方位、立體的營銷戰(zhàn)略中去考慮，使企業(yè)形象和產(chǎn)品形象做到和諧。近幾年來，揚(yáng)子江在中央及各省、市、電視臺、報紙、雜志以及通過大型學(xué)術(shù)會、展覽會、訂貨會、展銷會投入宣傳廣告費(fèi)4.5億元。此外，揚(yáng)子江還積極贊助社會公益事業(yè)，擁軍優(yōu)屬捐贈200萬元藥品，抗洪救災(zāi)捐贈500萬元藥品，抗擊“非典”捐贈400萬元藥品，關(guān)愛西部健康行動贈物贈藥2000余萬元，新建希望小學(xué)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院25所。用愛心和仁義鋪就的“護(hù)佑之路”，極大地增加了“護(hù)佑”商標(biāo)的含金量。
    據(jù)悉，世界各國對馳名商標(biāo)的保護(hù)力度大大強(qiáng)于普通的注冊商標(biāo)，馳名商標(biāo)有絕對的排他權(quán)，他人不得請求撤銷其注冊，不得將與馳名商標(biāo)相同或者相近的標(biāo)記用在同一商品、類似商品或者非類似商品上，也不得將馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱或名稱的一部份使用，不得以任何方式將與馳名商標(biāo)相同或近似的文字、圖形作為商品名稱或者產(chǎn)品裝潢使用。因此，馳名商標(biāo)對自我保護(hù)有極其重大的意義。“護(hù)佑”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，使得揚(yáng)子江產(chǎn)品品牌得到了切實(shí)保護(hù)。
    多角度塑形象，全方位創(chuàng)名牌，不僅進(jìn)一步鞏固了揚(yáng)子江在醫(yī)藥市場的地位，還使得“護(hù)佑”一舉成為全國性品牌。集團(tuán)董事長徐鏡人表示，“護(hù)佑”榮獲“中國馳名商標(biāo)”的光榮稱號，對揚(yáng)子江而言，既是榮譽(yù)，更是鞭策，我們要把它看成一種源動力和充滿激情挑戰(zhàn)的壓力，以獲得中國馳名商標(biāo)為契機(jī)，繼續(xù)高舉“求索進(jìn)取，護(hù)佑眾生”的理念大旗，發(fā)揚(yáng)中國馳名商標(biāo)效應(yīng)，加大品牌建設(shè)力度，持續(xù)改進(jìn)，不斷創(chuàng)新，使“護(hù)佑”牌迅速成長為國際品牌，從而促進(jìn)揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)發(fā)展成為具有國際競爭力的大集團(tuán)。   （劉良鳴）